【CNMO科技】2025年，全球智能手機(jī)市場進(jìn)入深度調(diào)整期。中國信通院的一項研究揭示，2025年上半年，中國手機(jī)用戶平均換機(jī)周期近33個月。在存量競爭與增量焦慮的雙重壓力下，頭部廠商紛紛啟動戰(zhàn)略級調(diào)整，從產(chǎn)品線重構(gòu)到發(fā)布節(jié)奏優(yōu)化，一場涉及蘋果、小米、vivo等巨頭的“集體變陣”正悄然上演。
據(jù)了解，蘋果計劃徹底顛覆iPhone傳統(tǒng)陣容，以“Air”取代“Plus”，并將iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版推遲至2027年春季發(fā)布；vivo則砍掉X系列“Pro mini”機(jī)型，在X300系列中推行“精簡戰(zhàn)略”；小米更顯激進(jìn)，數(shù)字系列新增“Pro Max”機(jī)型，直接對標(biāo)蘋果iPhone，Civi系列的定位也有可能迎來調(diào)整。
這些看似獨(dú)立的調(diào)整背后，實則暗含統(tǒng)一的市場邏輯——在如今的手機(jī)行業(yè)，廠商必須通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品線切割、差異化的定位策略，在紅海市場中尋找新的增長極。這不僅是產(chǎn)品的迭代，更是戰(zhàn)略的重生。而本篇文章，將聚焦于“小米手機(jī)大變陣的背后”。
“小米17系列，產(chǎn)品力跨代升級，全面對標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)！”9月15日，小米創(chuàng)始人雷軍在社交媒體上的這番宣言，揭開了小米手機(jī)戰(zhàn)略大調(diào)整的序幕。
小米17系列
“5年前，我們開啟高端化戰(zhàn)略，向最偉大的對手學(xué)習(xí)，堅定對標(biāo)iPhone?！北R偉冰稱，“迄今，蘋果依然非常出色。iPhone 17系列的成功大家都看到了，但我們依然很有信心，才會同代同級地直面iPhone。”有網(wǎng)友認(rèn)為，小米此次改名純粹是為了“蹭”iPhone 17系列手機(jī)的熱度，甚至新增的Pro Max機(jī)型也是模仿的iPhone的產(chǎn)品規(guī)劃。但事實真這么簡單嗎？
數(shù)字和Civi系列雙雙變陣
小米此次產(chǎn)品策略調(diào)整并非偶然。據(jù)CNMO了解，截至2025年第33周，現(xiàn)款小米15系列手機(jī)銷量已接近650萬臺。其中，小米15標(biāo)準(zhǔn)版銷量383萬臺，占比約為59%。而Pro和Ultra版本占比分別為29%和10%。15標(biāo)準(zhǔn)版雖然憑借小尺寸設(shè)計以及較高的性價比成為大部分消費(fèi)者的選擇，但這也導(dǎo)致Pro和Ultra版本銷量相對較低，對于小米沖向“超高端”并不有利。
而小米17系列包括三款產(chǎn)品：小米17、小米17 Pro和小米17 Pro Max，與蘋果iPhone 17系列形成直接對標(biāo)。這種產(chǎn)品線布局徹底改變了小米以往的數(shù)字系列策略，突顯了小米高端化的決心。
產(chǎn)品方面，此次小米17 Pro系列對比標(biāo)準(zhǔn)版的差異化更加明顯，不再如同以往僅僅是在尺寸、電池等方面“Pro”，而是在功能體驗方面做出區(qū)分。最大的變化便是17 Pro與Pro Max獨(dú)占“妙想背屏”功能。
在官方展示視頻中，“妙想背屏”不僅可顯示通知、音樂播放、航班信息等內(nèi)容，還支持后置攝像頭自拍取景和操作，實現(xiàn)了信息展示與交互功能的結(jié)合。從市場反饋看，售價最高的大屏旗艦小米17 Pro Max在官方發(fā)起的投票中受到最多關(guān)注。
“妙想背屏”
除了數(shù)字系列，小米Civi產(chǎn)品線也亟待變革。
主打外觀以及人像拍照的小米Civi 5 Pro于今年5月22日開售，據(jù)CNMO了解，截至2025年第25周，Civi 5 Pro開售32天售出約17.4萬臺。而同樣定位的OPPO Reno14系列開售31天，銷量為108.4萬臺，vivo S30系列開售17天銷量便達(dá)到54.1萬臺。相比之下，Civi 5 Pro無論是市場反應(yīng)還是銷量都遜于同檔位機(jī)型。
CNMO了解到，小米Civi 6 Pro或?qū)⒏漠a(chǎn)品定位。新機(jī)或搭載8200mAh大電池，并且采用高通新一代3納米工藝的移動平臺。此外，還有爆料稱，Civi 6屏幕將升級為6.6英寸的寬屏，比例接近16:10，為用戶提供沉浸的觀影體驗。還有業(yè)內(nèi)人士猜測，小米Civi系列可能會推出對標(biāo)iPhone Air的超薄機(jī)型。
全面對標(biāo)蘋果的底氣是什么？
小米從產(chǎn)品命名到產(chǎn)品線全面對標(biāo)蘋果的底氣，來源于近年來在高端化方面的成效。CNMO了解到，2025年第一季度，小米在中國大陸4000-5000元價格段市場份額達(dá)到24.4%，位列第一。同時，小米手機(jī)均價持續(xù)提升，同比上漲5.7%。
小米2025年第二季度財報數(shù)據(jù)同樣亮眼：總營收達(dá)1160億元，同比增長30.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤108億元，同比大幅增長75.4%。該季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)在國內(nèi)國外均實現(xiàn)突破，全球出貨量在60個國家和地區(qū)排名前三。
在百元機(jī)市場，小米則展現(xiàn)出全面覆蓋能力。2025年暑假期間，小米百元機(jī)市場份額達(dá)30.28%，相當(dāng)于vivo、OPPO和榮耀的2倍以上。這種“高低兼顧”的產(chǎn)品布局為小米提供了獨(dú)特的市場韌性。
“人-車-家”全生態(tài)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)也是小米的底氣之一。澎湃OS 3的推送計劃顯示，小米正加速打通設(shè)備間的體驗隔閡。從10月開始，小米15系列、REDMI K80系列等將首批獲得更新，隨后覆蓋至更多新舊設(shè)備。這種廣泛的系統(tǒng)支持有助于強(qiáng)化生態(tài)粘性。
小米汽車
汽車業(yè)務(wù)已成為小米生態(tài)的新支點(diǎn)。2025年第一季度，小米汽車業(yè)務(wù)虧損大幅收窄50.2%，預(yù)計下半年實現(xiàn)盈利。銷量方面，今年第38周小米交付量再次破萬，2025年累計交付25.15萬臺，累計交付量達(dá)38.78萬臺。
小米的AIoT業(yè)務(wù)也保持強(qiáng)勁增長。2025年第一季度，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入同比增長58.7%，智能大家電業(yè)務(wù)收入更是實現(xiàn)翻倍以上增長6。這種多業(yè)務(wù)線的高效協(xié)同，為手機(jī)產(chǎn)品的差異化競爭提供了有力支持。
機(jī)遇與風(fēng)險并存
雖然小米近年來取得了相當(dāng)可觀的成績，但風(fēng)險也伴隨著機(jī)遇一同而來。首先是如何在細(xì)分市場保持精準(zhǔn)定位。隨著小米產(chǎn)品線的擴(kuò)張，各機(jī)型間的差異化需要更精確的把握，避免內(nèi)部競爭。并且，在全球手機(jī)市場整體承壓的背景下，小米的逆勢增長也面臨考驗。隨著蘋果、三星等加大創(chuàng)新投入，華為逐步回歸市場，小米需要持續(xù)鞏固自身優(yōu)勢。
華為手機(jī)
在全球智能手機(jī)AI化的熱潮下，IDC預(yù)計2025年中國AI手機(jī)出貨量將同比增長59.8%，占整體市場份額的40.7%。而小米17 Pro系列如果能將AI與副屏相結(jié)合，或許可以在這一熱潮下?lián)屨枷葯C(jī)。
結(jié)語
CNMO認(rèn)為，小米手機(jī)的這場“大變陣”，絕非簡單的產(chǎn)品線調(diào)整或營銷噱頭，而是經(jīng)過市場驗證后的結(jié)論。而小米17系列與iPhone的“同代對決”，標(biāo)志著小米從昔日的“追趕者”向“競爭者”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身。
未來的競爭，將不再是處理器主頻或攝像頭像素的簡單比拼，而是芯片、系統(tǒng)、算法、生態(tài)的全鏈路體驗戰(zhàn)爭。小米此次變陣，既是對蘋果發(fā)起的正面挑戰(zhàn)，也是為即將到來的AI手機(jī)時代投下重注。
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