米蘭·(milan)中國官方網(wǎng)站-蘋果戰(zhàn)略大調(diào)整：Air取代Plus 18標(biāo)準(zhǔn)版推遲背后有何深意？

　　【CNMO科技】2025年，全球智能手機(jī)市場進(jìn)入深度調(diào)整期。中國信通院的一項(xiàng)研究揭示，2025年上半年，中國手機(jī)用戶平均換機(jī)周期近33個(gè)月。在存量競爭與增量焦慮的雙重壓力下，頭部廠商紛紛啟動(dòng)戰(zhàn)略級調(diào)整，從產(chǎn)品線重構(gòu)到發(fā)布節(jié)奏優(yōu)化，一場涉及蘋果、小米、vivo等巨頭的“集體變陣”正悄然上演。

　　據(jù)了解，蘋果計(jì)劃徹底顛覆iPhone傳統(tǒng)陣容，以“Air”取代“Plus”，并將iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版推遲至2027年春季發(fā)布；vivo則砍掉X系列“Pro mini”機(jī)型，在X300系列中推行“精簡戰(zhàn)略”；小米更顯激進(jìn)，數(shù)字系列新增“Pro Max”機(jī)型，直接對標(biāo)蘋果iPhone，Civi系列的定位也有可能迎來調(diào)整。

　　這些看似獨(dú)立的調(diào)整背后，實(shí)則暗含統(tǒng)一的市場邏輯——在如今的手機(jī)行業(yè)，廠商必須通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品線切割、差異化的定位策略，在紅海市場中尋找新的增長極。這不僅是產(chǎn)品的迭代，更是戰(zhàn)略的重生。而本篇文章，將聚焦于“蘋果對iPhone產(chǎn)品線大調(diào)整”。

iPhone Air

　　9月，蘋果秋季發(fā)布會(huì)如期舉行，全新的“Air”系列取代了經(jīng)典的“Plus”系列，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，外媒爆料稱，iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版將被推遲至2027年發(fā)布。這一調(diào)整不僅打破了蘋果多年來堅(jiān)持的“秋季全系齊發(fā)”傳統(tǒng)，更標(biāo)志著其產(chǎn)品邏輯、市場策略與技術(shù)路徑的全面重構(gòu)。

Air取代Plus

　　iPhone Air取代Plus系列，無疑是蘋果策略轉(zhuǎn)向的重要標(biāo)志。蘋果將輕薄這一特性提升為高端屬性，試圖通過Air系列逐步淘汰銷量最弱的機(jī)型，同時(shí)強(qiáng)化其產(chǎn)品線演進(jìn)策略。

　　從產(chǎn)品組合管理層面分析，iPhone Air可以發(fā)揮三個(gè)關(guān)鍵功能：一是作為戰(zhàn)略試驗(yàn)田，超薄設(shè)計(jì)需要的高成本工程、生產(chǎn)和材料投入能夠形成競爭壁壘，同時(shí)為蘋果未來超高端折疊屏iPhone積累技術(shù)與用戶反饋；二是支撐高端產(chǎn)品矩陣，Air定位為高端Pro系列的補(bǔ)充，而非走量的平價(jià)旗艦，有助于強(qiáng)化蘋果高端品牌形象并提供差異化選擇；三是優(yōu)化利潤結(jié)構(gòu)，Air將占據(jù)中價(jià)位段，平衡了銷量與盈利能力，能夠同時(shí)捕獲發(fā)達(dá)市場和新興市場的需求。

iPhone 17 Pro Max

　　iPhone Air通過設(shè)計(jì)差異化與精準(zhǔn)定價(jià)（起售價(jià)7999元），既承接了Plus用戶對大屏的需求，又通過輕薄化實(shí)現(xiàn)與Pro系列的區(qū)隔，避免內(nèi)部競爭。此外，蘋果在機(jī)身設(shè)計(jì)上已多年未有重大突破，此次iPhone Air的推出或?qū)⒊蔀榇碳Phone 14、15系列用戶換機(jī)的關(guān)鍵因素。

　　而此前的Plus系列由于定位模糊，介于標(biāo)準(zhǔn)版與Pro之間，長期銷量低迷。iPhone 15 Plus機(jī)型在2024財(cái)年第二季度的銷售中僅占據(jù)總銷量8%的份額。在2025年第一季度全球高端手機(jī)銷量TOP20中，iPhone 16 Plus以265萬部的銷量位列第五。盡管如此，仍遠(yuǎn)低于16標(biāo)準(zhǔn)版（1175萬部）、16 Pro（1163萬部）和16 Pro Max（1492萬部）。

iPhone 16 Plus

　　Omdia分析師預(yù)估iPhone Air首年全球出貨約為1000萬部。對比來看，去年iPhone 16 Plus首年出貨約500多萬部。

iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版推遲背后

　　除了“Air取代Plus”這一戰(zhàn)略調(diào)整外，據(jù)外媒爆料，在華為、三星等推出多款折疊屏手機(jī)之后，蘋果也在積極準(zhǔn)備折疊屏iPhone，預(yù)計(jì)將在明年9月份的秋季新品發(fā)布會(huì)上推出。而在最新的報(bào)道中，外媒提到在折疊屏iPhone加入之后，蘋果將調(diào)整iPhone的發(fā)布模式。明年的秋季新品發(fā)布會(huì)，蘋果將推出新一代Air、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和首款折疊屏iPhone。而iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版，將會(huì)推遲到2027年上半年，與iPhone 18e一同發(fā)布。

華為Pura X

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月13日，iPhone 16 Pro Max國內(nèi)的激活量高達(dá)883萬臺，而標(biāo)準(zhǔn)版只有441萬臺。推遲標(biāo)準(zhǔn)版的發(fā)布，或許是為了給2026年秋季的“高端盛宴”讓路。屆時(shí)，所有目光將聚焦在擁有屏下Face ID、單挖孔設(shè)計(jì)的iPhone 18 Pro系列，以及售價(jià)上萬元，采用鈦金屬和液態(tài)金屬鉸鏈的折疊屏折疊屏iPhone上。

　　iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版延至2027年發(fā)布，除了給Pro和折疊屏機(jī)型騰出市場空間外，或許還與蘋果正在被中國手機(jī)廠商“圍攻”有關(guān)。國內(nèi)的手機(jī)廠商，全年發(fā)布會(huì)一場接著一場，卷價(jià)格、卷技術(shù)、卷設(shè)計(jì)，用一波又一波的新機(jī)攻勢不斷搶占用戶。而蘋果，在長達(dá)半年的時(shí)間里，除了降價(jià)促銷，幾乎沒有任何新動(dòng)作。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)，第二季度中國手機(jī)市場出貨量同比下降4.1%，前五名廠商依次為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果。華為時(shí)隔四年重奪市場榜首，出貨量市場份額達(dá)到18.1%。蘋果出貨量則同比下降1.3%。在“國補(bǔ)”以及“618”大促下，iPhone 16系列開啟史上最大幅度降價(jià)。為了刺激市場，蘋果在中國市場已多次啟動(dòng)了降價(jià)促銷。

　　iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版推遲這一調(diào)整，與其說是蘋果主動(dòng)求變，更像是“無奈之舉”。未來，蘋果將在春季，用iPhone 18e和標(biāo)準(zhǔn)版這樣的“親民”機(jī)型去和安卓中高端機(jī)型競爭，守住基本盤；秋季，則用Pro系列和全新的折疊屏iPhone，去沖擊超高端市場，攫取最高的利潤。

寫在最后

　　總而言之，蘋果的戰(zhàn)略調(diào)整，本質(zhì)上是在存量市場中重構(gòu)增長邏輯。

　　一方面，iPhone Air以輕薄設(shè)計(jì)定位高端，承擔(dān)著為折疊屏手機(jī)積累經(jīng)驗(yàn)、差異化補(bǔ)充Pro系列和覆蓋中價(jià)位段的三重功能；另一方面，iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版推遲既是為2026年推出的折疊屏iPhone“讓路”，亦是對抗安卓陣營圍攻的策略——通過春季發(fā)布親民機(jī)型（標(biāo)準(zhǔn)版與iPhone 18e）守住基本盤，秋季利用Pro系列與折疊屏iPhone沖擊超高端市場。

　　然而，蘋果的戰(zhàn)略調(diào)整也暗藏風(fēng)險(xiǎn)。iPhone Air的“減配設(shè)計(jì)”（如單攝、無實(shí)體SIM卡）或引發(fā)用戶不滿，重蹈Plus系列覆轍；折疊屏iPhone的高價(jià)可能造成初期的銷量低迷；對于預(yù)算有限的用戶來說，只能再苦等半年購買iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版，或流失部分用戶。

　　對于消費(fèi)者而言，只需靜待這場戰(zhàn)略豪賭最終能否成為蘋果的“第二增長曲線”，唯一能做的，就是看清局勢，然后做出最適合自己的選擇。

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